La sostenibilità ambientale e sociale nelle scelte cosmetiche della GEN Z

Una società può raggiungere la sostenibilità solo perseguendo un approccio basato su tre livelli: ambientale, economico e sociale¹. Sostenibilità significa, infatti, attivarsi per la creazione di una società a prova di futuro e promuovere la giustizia sociale, ambientale e di tutti gli esseri viventi.

Da un sondaggio condotto da McKinsey & Company 2023 sui consumatori appartenenti alla Gen Z e ai Millennials è emerso che quasi la metà dei partecipanti è disposta a spendere di più per acquistare da brand sostenibili, che offrono prodotti di alta qualità, e vuole smettere di farlo se l'azienda non è inclusiva o attenta all'ambiente. 

Una delle caratteristiche principali dei giovani di oggi è data dal desiderio di migliorare la società e rigenerare un senso più giusto di futuro. In particolar modo, le ragazze e i ragazzi individuano 7 azioni prioritarie²:

• mettere al primo posto l’ambiente e la sostenibilità;
• distribuire maggiormente la ricchezza;
• fermare la precarizzazione del lavoro;
• ridurre l’orario di lavoro;
• agevolare l’ingresso delle donne nel mondo del lavoro;
• avere un’economia più cooperativa;
• accrescere la solidarietà tra le persone.

Come riporta una recente ricerca IPSOS³ la Gen Z compra loghi e brand ma, allo stesso tempo, dalle imprese si attende un maggior impegno per cambiare il mondo. Per l’83% di questi giovani l’affermarsi di un’economia green e di industrie eco-sostenibili è giusto o, addirittura, indispensabile. Per il 40% di loro, tuttavia, i costi per avere prodotti ecosostenibili devono essere a carico delle aziende. Per i giovani che acquistano cosmetici, dunque, la metrica dell’utilità incontra i valori ecosostenibili e sociali dei brand che stanno dietro i prodotti.

Occorrono nuove competenze nel proporre cosmetici e trattamenti estetici anche alla luce di queste nuove visioni. Parliamo di persone che odiano lo spreco, che evitano quelle realtà che chiaramente vogliono solo fare profitto, che stanno alla larga dal pressapochismo delle fonti di informazioni non accreditate, ma anche dalle generalizzazioni o dai concetti poco concreti, soprattutto quando si parla di valori aziendali. Al di là delle regole che limitano i vari “washing” è molto importante esprimere tutti i concetti della marca che ha creato quel prodotto o quel trattamento e non ridursi solo a parlare di aspetti tecnici, scientifici o legati all’efficacia.

Alcune tematiche appartenenti al mondo della cosmesi sostenibile sono già presenti sul mercato:

• la fonte virtuosa degli ingredienti e l’upcycling;
• i processi ecologici per avere ingredienti e prodotti a minor impatto ambientale;
• gli ingredienti multifunzionali che permettono di realizzare formule con meno elementi ma ad elevata efficacia;
• i packaging da materiali di scarto, già riciclati, non solo plastica riciclata ma anche vetro e alluminio riciclati, astucci in carta realizzati da materiali di recupero;
• la restituzione dei contenitori e i prodotti ricaricabili;
• i tester in nuovi materiali biodegradabili;
• la riduzione degli sprechi e i consigli personalizzati;
• la riduzione dei packaging inutili.

Il 2024 sta già ponendo un forte focus sulla sostenibilità nel settore dei cosmetici. Le aziende sono spinte a fare dichiarazioni di sostenibilità trasparenti e a considerare l'intera catena di approvvigionamento, evidenziando un cambiamento verso pratiche più responsabili e rispettose per le persone e per il pianeta⁴.

Un approccio olistico alla vita influenzerà i lanci di prodotti cosmetici, con una crescente domanda per formule vegan-friendly. Questa tendenza riflette l’aumento del desiderio delle persone per prodotti che non siano solo efficaci ma anche fortemente etici.

Fonti:

1. https://www.myclimate.org/

2. https://www.openservicevr.com/potere-alla-gen-z/

3. https://www.ipsos.com/it-it/generazione-z-giovani-oggi-sostenibilita-inclusione-parita-genere-principali-priorita#:~:text=Generazione%20Z%2C%20definizione%20e%20caratteristiche,anni%20'90%20fino%20al%202012

4. https://connect.in-cosmetics.com/

A cura di Alessandra Ciccotosto, AIICQ